Vision Pro 苹果的下一个iPhone？

• 2023-06-06 14:26:36 来源：上海证券报

被寄予“全村的希望”的苹果MR终于千呼万唤始出来。

北京时间6月6日凌晨，苹果2023年开发者大会WWDC2023拉开大幕。会上，备受关注的苹果首款MR产品——Vision Pro正式亮相，售价为3499美元（折合人民币约2.5万元），将于明年发售。

(资料图片)

VR与AR自由切换

6月6日凌晨，在苹果今年开发者发布会特别活动的最后，苹果CEO蒂姆·库克再次上演了苹果经典的“one more thing”戏码，公布了外界关注已久的首款MR产品。

该产品被正式命名为“Apple Vision Pro”。

发布会现场，库克将其定义为“继iPhone将人们带入移动时代以来，将人们带入空间计算时代的又一力作”。

此次发布的MR产品，在外观上与此前外界流出的图片大致相同。在硬件方面，新品采用micro-OLED显示屏，单眼可以实现超4K的效果。在芯片上，苹果采用了效率与能耗的平衡方案，采用一片自研芯片M2做主处理器，同时搭载一片自研芯片R1作为协处理器。

在备受关注 MR融合方面，此次苹果也为业内带来了相当有启发性的巧思，推出了EyeSight方案。

用户可以通过头显设备上的旋钮，实现VR与AR自由切换。

并且，苹果将传统VR头显眼镜部分替换成一块曲面3D显示屏，可实时显示用户眼睛的动作，方便用户和其他人交流。同时在设备内部，用户可以通过全彩透视技术实时看到外部全彩色的真实世界。

在备受关注的续航方面，苹果此次也为高性能作出了一定妥协，采用了连线外接电源的方式，最高支持最高两小时的续航时间。

发布会上，“空间计算”成为苹果着力定义MR时代的重要概念，为此也相应地推出了基于空间计算的独立操作开发系统VisionOS。会上，苹果工程师透露，此次发布的Vision Pro中包含了五千余项新申请的专利技术。

从发布会来看，与此前外界猜测大致相同，此次苹果发布的MR确实做到了技术范围内的“顶配”，但相应的价格上，苹果此次新品的定价却超出了此前外界预期的3000美元，达到了3499美元，并且发售时间也从预期的今年秋季，推迟到了明年3月。

据第三方机构IDC在大会前的预测，本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。

该机构认为，本次新品的一些功能在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

数据显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台（Tethered VR出货4万台， Standalone VR出货11万台），同比下滑42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

生态平台如何构建

“标杆性”作用成为此次全球科技行业对于苹果MR的期待所在。而此次发布会在业内看来，更多也是在于厘清MR生态发展的方向。

此次发布会之前，天风证券全球科技首席分析师孔蓉就表示，尽管苹果MR头显可能定价相对较高，但苹果在内容生态方面的领先地位或将吸引大量内容创作者参与MR内容创作，有望大幅优化现阶段MR内容生态和体验。

事实上，此次发布会上，苹果处处试图从底层为开发者搭建生态，提供“标准”的用意非常明显。

“我们认为MR硬件发布加速苹果USD格式成为3D内容底座的共识。”孔蓉表示，目前由苹果与皮克斯共同研发专门用来存储AR图像的USDZ格式逐渐成为3D内容的核心文件格式，并且目前英伟达基于USD框架建立了Omniverse平台，Adobe、Autodesk，Sketchfab等都将支持USD格式文件。

据天风证券最新研报显示，此外ARKit作为苹果当前在 AR方向唯一明确的技术储备已更新至第六代，ARKit在库克的带领下已成长为最大的 AR平台，截至22上半年，拥有超过14000+AR应用和大量开发者，我们相信在苹果最大AR平台、MR硬件或将发布的背景下USD将成为下一代内容创作者场景的核心格式，而USD格式和AI结合后的高效率3D内容个人创作者工具或将成为MR内容生态的最大推手。

而在此次发布会上，记者也注意到，为了尽快打造苹果MR内容生态。在此次推出的VisionOS操作系统上，苹果方面慷慨地对开发者开放了几乎所有权限，同时包括Untiy、Adobe在内的重要生产工具也均加入VisionOS操作系统。

构建生态标准，显然是此次苹果选择在开发者大会上发布MR的重要原因。此前机构也将之视为通向多模态AI生态的重要工具。

记者注意到，尽管在此次发布会上，苹果并未过多提及当下火热的AI概念，但是从多项实时交互“虚拟分身”的技术用意来看，AI技术的运用或许早就已经融入了整个苹果“空间计算”的逻辑之内。

“尽管苹果直到现在都没有说过任何与大模型相关的信息，但是目前业内普遍认为苹果内部肯定在这方面有很深的研究。”一位业内工程师告诉记者，他们猜测，在大模型的训练成熟度上，苹果很可能不输GPT。

（文章来源：上海证券报）

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